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十年磨剑直入“塔尖”,红西凤能否续写历史和书写未来

2020-03-27 911

正如飞天茅台之于茅台、国窖1573之于泸州老窖、青花汾之于汾酒,“四大名酒”之一的西凤,也亟需一款超级单品来为自身行业地位正名,几经浮沉,这一接力棒被交到红西凤手中。

强势入局刺刀见红的高端酒市场,红西凤耀世新生便被西凤赋予了最高的市场进攻权重。此外,红西凤成为西凤品牌阵营中功率最高的加速器,也会最大化提振西凤品牌集群的形象与价值。

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生力军入局,高端酒市场再重构

当前,在高质量发展诉求的驱动下,白酒行业掀起新一轮竞争。

以名酒为首,整个白酒行业几乎都在进行产品、渠道和品牌的梳理整合和优化重构,白酒市场也由原来的产品驱动、价格驱动向品牌驱动,价值驱动进行转型。在这过程中,名酒在提升各自品牌阵营的战斗力,增强各自产品的立体性和系统性的同时,也对旗下大单品的再突破大做文章。

今年以来,五粮液携手国窖1573双双叩开了千元价格带的大门;青花郎在更高价格带的初体验也可谓足够甜蜜......种种迹象透露着,名酒在高端市场的博弈,已经将行业竞合发展推上了新台阶。

在其中,如何在高端白酒市场为自己品牌形象代言,并占据一席之地,成为了当下名酒思考的重要课题。

另一方面,消费持续升级来缓解供需错位的主要社会矛盾,高质量发展的诉求既是经济新常态抛出的橄榄枝,也是对白酒行业提出的终极拷问。作为消费升级红利的极大受益者,优质白酒的溢价能力将进一步彰显;而与之同时,白酒品牌要想不被消费者抛弃,就必须跟上消费者在品质、品味、品牌等多方面的复合升级。

微酒记者获悉,曾在西凤发展历史中扮演中坚力量的红西凤,本月底将强势归来,并被西凤定义为极为倚重的尖兵利器,去重构高端酒市场版图。

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王者归位,红西凤耀世新生

尽管离升级上市发布会还有一段时间,红西凤“谍照”已经频繁地见诸报端。

早在十二年前,白酒行业正处于飞速发展的黄金期,红西凤横空出世,成为彼时期继水井坊、国窖1573之后,又一进军高端市场的白酒品牌。从面世至今,红西凤始终定位高端,一直受到消费者尤其是凤香型白酒拥趸们的青睐,成为西凤品牌序列中的形象担当。十年磨一剑,红西凤在中秋国庆双节之前,给白酒消费市场送上一份足够诚意的大礼。

值得一提的是,坚守品质战略并深耕渠道多年,红西凤自身附带的不可复制的价值名片,早已成为西凤体系中不可或缺的一部分,这也是其吸引消费者青睐、认可以及信任的具象表现。而既然王者归位已经被提上“日程表”,红西凤必将以全新的身份被西凤赋予更大的能量,而其释放的品牌溢价,也会让西凤的品牌战略升级到新的高度。

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剑指昔日荣光,西凤正重写行业历

自走马上任后,西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长,陕西西凤酒股份有限公司董事长张正,纲举目张地托起西凤的复兴大业。而在兼顾传承的同时大胆创新,西凤拉开了改革帷幕。

微酒记者梳理发现,在产品方面,西凤大力整合产品结构,提供适合新消费需求的产品,坚持质量是品牌的生命线;在营销方面,西凤对营销组织架构进行重大调整,原有西凤酒营销公司裂变成品牌运营公司、营销管理公司以及电商公司;在品牌层面,务实的性格、内敛的气质被注入到西凤名片中,西凤独有的品牌故事也正由“自说”,向“他说”进行转化。

在产业整合加速的背景下,白酒市场加速向优质品牌集中、市场份额加速向龙头企业集中,西凤显然不希望错过这一发展窗口期。对于西凤的未来,张正曾表示,“西凤未来一定是爆发式地增长,犹如引爆、喷发的一座火山。”

引领高端与时尚的红西凤,正踩着新时代的光影重绘历史辉煌,王者风范将如何赋能?

谜底,或将在月底一一揭晓。